El 53% de las mujeres se fijan más en los ingredientes que contienen los productos para la piel, frente a ellos

Un estudio recoge que el 53% de las mujeres se fija más en los ingredientes que contienen los productos para la piel, como las cremas hidratantes y antiarrugas, frente a los hombres (37%). Además, ellos suelen comprar más las mismas marcas (29%) en comparación con ellas (21%). Estos datos se desprenden de un informe realizado por Appinio, plataforma global de investigación de mercados.

Productos de uso diario

 Una reciente investigación gestionada por la plataforma Appino, ha tratado de conocer más de cerca la forma en la que los españoles compran algunos productos de belleza y cuidado de la piel, e investigar cuáles son los aspectos más importantes a la hora de adquirirlos y los canales por los que los encuentran.

En concreto, se ha descubierto que existen ciertos artículos que los españoles usan a diario. Estos son, los productos de aseo personal (87%), los productos para el cuerpo y el baño (77%), los de perfumería (73%) y los destinados a la piel (56%).

Por el contrario, hay un porcentaje de españoles que declara que el maquillaje (37%) y los esmaltes de uñas (41%) son artículos que directamente no usan. De hecho, el 68% de los hombres afirma no usar esmalte de uñas, frente al 14% de mujeres que tampoco lo emplean. 

EL 63% de los encuestados afirma que casi siempre compra artículos de la misma marca, aunque le gusta cada vez más probar otras marcas distintas.

Sin embargo, al comprar este tipo de productos de belleza, el 20% de los españoles afirma recurrir a productos de aseo personal cada día, seguidos de los empleados para el cuerpo y el baño (19%) y los de perfumería (17%). Además, cabe mencionar que los hombres compran a diario más maquillaje (12%), productos de peluquería y coloración (14%) y esmaltes de uñas (10%), frente a las mujeres que compran maquillaje (10%), peluquería y coloración (6%) y esmaltes de uñas (5%) a diario.

Los españoles estiman que se gastarán de entre 10 a 20 euros durante los próximos tres meses en los siguientes productos: productos para el cuerpo y el baño (36%), de aseo personal (35%), de peluquería y coloración (32%) y para la piel (30%). 

 

Marcas

Por otro lado, 63% de los encuestados afirma que casi siempre compra artículos de la misma marca, aunque le gusta cada vez más probar otras marcas distintas. Por el contrario, el 25% de los españoles manifiesta que siempre compra las mismas marcas y el 12% declara que prefiere directamente probar marcas nuevas cada vez que compra alguno de los productos de cuidado personal.

En concreto, el 29% de los encuestados asegura comprar siempre las mismas marcas, frente al 21% de las mujeres que opina lo mismo. Pero, tan solo el 16% de las mujeres encuestadas prefiere ir probando marcas nuevas al comprar productos de este tipo, frente al 8% de los hombres que tienen la misma opinión sobre esto.

El 67% de los españoles afirma haber probado nuevas marcas de productos de cuidado personal durante los últimos seis meses, frente al 29% de los encuestados que indica no haberlo hecho. Entre estas opciones, las personas que tienen entre 18 y 24 años de edad, son las que más han probado marcas internacionales conocidas durante estos últimos meses (76%). Por el contrario, los encuestados que han probado más marcas españolas son aquellos cuya edad se encuentra comprendida entre los 35 y 44 años (49%).

Los encuestados que han probado más marcas españolas son aquellos cuya edad se encuentra comprendida entre los 35 y 44 años (49%).

Pero, a pesar de haber probado otras marcas nuevas, el 41% de los encuestados afirma que si tuviera que elegir, se quedaría con la marca que utiliza tradicionalmente, seguido de los que prefieren continuar con la marca nueva que han usado (32%). En cuanto a este aspecto, la edad influye notablemente en este tipo de decisión, ya que el 45% de los españoles de edades comprendidas entre los 55 y 65 años, prefiere seguir usando su marca tradicional, frente a aquellos que tienen entre 18 y 24 años, que se decantan por la nueva marca que han probado (43%).

El 65% de los encuestados ha probado alguna marca internacional conocida, como L’Oréal, Lancôme o Nivea, entre otras, en los últimos seis meses, seguido de los que han probado marcas españolas como Isdin o Instituto Español (46%) y de aquellos que han probado marcas más pequeñas o menos conocidas como Freshly Cosmetics o The Ordinary (25%) durante el mismo periodo. 

Casi la mitad de los hombres prefiere seguir utilizando su marca tradicional, mientras que el 33% de las mujeres escoge la marca nueva que ha utilizado

En cuanto al género, casi la mitad de los hombres prefiere seguir utilizando su marca tradicional, mientras que el 33% de las mujeres escoge la marca nueva que ha usado. 

La calidad: lo más valorado

Los factores más importantes para los españoles a la hora de decantarse por una marca son los siguientes: calidad del producto (50%), precio (48%), eficacia (35%), que contenga ingredientes naturales (21%) y que presente buena textura y aroma (21%). Por el contrario, que tenga presencia en las redes sociales (2%), un envasado llamativo (4%) y que la marca sea española o local (6%) se convierten en los aspectos secundarios a la hora de decantarse por una marca.

El 53% de las mujeres se fija más en los ingredientes que contienen los productos para la piel, como las cremas hidratantes y antiarrugas, frente a los hombres (37%). 

Las mujeres dan más importancia a que la marca no esté testada en animales (20%) y que presente ingredientes naturales (26%).

Al mismo tiempo, añadir que las mujeres dan más importancia a que la marca no esté testada en animales (20%) y que presente ingredientes naturales (26%), frente a los hombres con un 11% y 17%, respectivamente.

Tiendas físicas, las preferidas

En cuanto al modo de comprar este tipo de productos de cuidado personal, cabe destacar que un 92% de los españoles prefiere comprarlos en tiendas físicas, mientras que el 37% de los encuestados prefiere hacerlo a través de páginas de internet. Además, las personas que tienen entre 55 y 65 años prefieren comprar en tienda física (69%) en comparación a comprar por internet (4%). 

En cuanto al modo de comprar este tipo de productos de cuidado personal, cabe destacar que un 92% de los españoles prefiere comprarlos en tiendas físicas.

Con respecto a comprar en una tienda física, los encuestados proporcionan tres motivos esenciales por los que se decantan por esta opción: pueden ver y tocar el producto antes de comprarlo (34%), pueden probarlo (32%) y, sobre todo, pueden llevarse a casa ese producto justo después comprarlo (26%).

Para el 71% de los españoles, recibir una buena atención de compra es el aspecto más importante a la hora de comprar un producto en una tienda física.

La mitad de los encuestados opta por acudir a tiendas especializadas como Primor o Sephora para comprar sus productos, frente a aquellos que prefieren acudir a supermercados e hipermercados (38%) y a las farmacias (8%). 

 

Compras 'online' y redes sociales

En cuanto a las compras online, el 29% de los españoles opta por comprar a través de internet para tener una mayor comodidad y conveniencia, seguido de otros motivos como ahorrarse ir a una tienda (27%) y obtener descuentos y promociones exclusivas en internet (26%). Sobre este último aspecto, cabe destacar que el 32% de las mujeres tiene muy en cuenta esto frente al 28% de los hombres.

Es más, para el 77% de los españoles, tener seguridad a la hora de realizar pagos es el aspecto más importante a la hora de comprar un producto a través de internet. Además de otros puntos como tener una clara política de envío y devolución (69%), buena variedad de productos (68%) y buena atención al cliente (67%). 

El 44% de los encuestados afirma buscar información sobre un producto a través de buscadores online.

A su vez, decir que cada vez es más frecuente descubrir nuevos productos de cuidado personal a través de diferentes canales y, sin duda, el 49% de los encuestados afirma que los encuentra por medio de las redes sociales, como Instagram, Facebook o TikTok. Además, existen otros canales como las recomendaciones de familiares y amigos (39%) y a través de buscadores online (27%).

El 44% de los encuestados afirma buscar información sobre un producto a través de buscadores online, seguido de las redes sociales (43%) y de las recomendaciones de familiares y amigos (36%).