El contenido para adultos y de 'gaming' son las dos categorías digitales referidas por la Generación Z sin distinción de género

El estudio Radiografía del consumo digital de la Generación Z (población de entre 16 y 24 años) realizado por GfK DAM, medidor oficial del consumo digital en España, desvela que casi el 40% de los jóvenes consume páginas web para adultos, y además es la franja de edad más activa en este tipo de contenidos. Tampoco hay diferencia entre el género en el uso de las redes sociales, ya que los chicos cuentan con una cobertura del 96% frente a un 93% de las féminas. 

 

 

El estudio se ha elaborado a partir de un análisis del consumo digital de jóvenes españoles de entre los 16 y 24 años (Generación Z), durante el mes de marzo de 2023. En esta radiografía se analiza el consumo que hace la juventud de internet en función de sus hábitos de navegación. Al mismo tiempo se ha centrado en las marcas de las distintas categorías y ha analizado el consumo digital por franjas horarias y diferenciando por género. Una de sus principales conclusiones es que cerca del 40% de los jóvenes consume páginas para adultos, y es la franja de edad más activa en este tipo de contenidos.

Tras evaluar estos resultados, David Sánchez, digital dolutions director de GfK DAM, hace la siguiente reflexión: “La Generación Z es digital, sin más adjetivos: gestionan su mundo de forma online. Y eso es algo que debería estar en el ADN de las marcas”.

'Gaming' y apuestas

El consumo de contenidos de gaming es uno de los más activos, pues casi 1.300.000 jóvenes acceden a ellos de forma diaria. De hecho, esta temática es la segunda actividad con mayor afinidad entre los jóvenes, tras los contenidos para adultos. Por lo tanto, ambas categorías son las preferidas de este segmento de edad en comparación con el resto de la población.

Al mismo tiempo, cabe destacar que hace un tiempo el gaming estaba más vinculado al sexo masculino, pero la realidad actual del consumo digital ha acabado con este mito, ya que el 51% de sus usuarios son hombres y el 49% son mujeres.

En este sentido, hay diferencias según las distintas comunidades autónomas. Donde más consumen estos temas son en Castilla y León (84%) y Aragón (80%), pero Baleares (67%) y Madrid (68%) se recogen los porcentajes menores. 

Las chicas apenas consumen contenidos de apuestas, pues constituyen algo más de 20.000 usuarias diarias.

“Observamos aspectos muy interesantes sobre los jóvenes en España, como la evolución del gaming a posiciones de consumo casi paritarias”, asegura David Sánchez.

En el caso de los sitios de apuestas los datos cambian. En general, son elevados pero también es cierto que esta generación es la que menos accede a estas actividades. En concreto, las apuestas ocupan la última posición en cuanto a consumo y afinidad de los jóvenes: solo 87.900 usuarios diarios y apenas un 13% de cobertura. En este caso sí hay una diferencia importante en entre ambos sexos: las chicas apenas consumen estos contenidos, pues constituyen algo más de 20.000 usuarias diarias.

Redes sociales y plataformas

Como ya es bien sabido, la Generación Z es muy activa en redes sociales. Esta actividad se encuentra en segunda posición en cuanto a usuarios únicos mensuales, contando con más de 4.300.000. Solo la superan los medios online de información, lo que refleja que este segmento de edad es muy proclive a informarse en canales digitales.

Su uso de las redes sociales es intensivo, pero no sobresale de manera significativa respecto a otros grupos de edad. Hay una utilización muy igualitaria por género: 96% entre los chicos y 93% entre las chicas. La red social más afín a esta generación es TikTok, que ocupa un papel esencial y supera en preferencia a otras como Facebook e Instagram. En cuanto a cobertura, el contenido en vídeo YouTube es la primera opción con un 89%, y entre los servicios de mensajería sobresale WhatsApp, visitada por un 84%.

Las plataformas sociales Discord y Twitch, son las de mayor preferencia entre los jóvenes. Mientras que en cuestiones de streaming, el audio online está muy presente entre la Generación. Spotify es la que posee el mayor número de usuarios únicos: 2.628.446 (casi el 60% en cuanto a cobertura), y se encuentra entre las primeras posiciones en términos de afinidad en esta categoría. 

El tiempo de dedicado a la redes sociales suele ser de unas cinco horas diarias.

En cuanto al consumo por franjas horarias, el tiempo de dedicado a la redes sociales suele ser de unas cinco horas diarias, entre las 13h y las 18h a redes sociales, y casi cuatro horas en esa misma franja horaria a plataformas de streaming.

Finalmente, cabe destacar que el chat dotado de inteligencia artificial también ha irrumpido en la vida de la Generación Z. Así, OpenAI (ChatGPT) es el sitio que más atrae, con un índice de afinidad próximo al 240 (se utiliza un 140% más entre esta generación que en la media de la población española), y el que utilizan alrededor de 900.000 jóvenes de forma mensual.

Datos de interés

• El uso por género de las redes sociales es muy similar: los chicos cuentan con una cobertura del 96% frente a un 93% de las féminas.  
• Ambos sexos hacen un uso intensivo de medios de comunicación digitales: 95% de cobertura.  
• Los jóvenes recurren al canal digital para acceder a sitios web de compras, actividad (shopping) presente en el Top 10 en cuanto a las que más afinidad generan en este público, con una cobertura del 94% y una audiencia media diaria de 2.281.130 usuarios.  
• Amazon no es el e-commerce más afín, y Shein destaca dentro de sus preferencias de uso. 
• En el consumo audiovisual, un 93% de los jóvenes prefiere las plataformas de Video On Demand (VOD) como Netflix, Prime Video, HBO Max, frente al 60% que se decanta por los canales más tradicionales de televisión (Media Broadcasting). Aquí, igualmente apenas hay diferencias entre el consumo de hombres (96%) y mujeres (90%).